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Oct 2013

Eclor trinque avec Quai des Orfèvres

La vie des budgets

 

Deux marques de cidre: Ecusson et Loïc Raison, et une de jus de fruit mélangé à du lait: Danao, telle était la récompense sucrée de la compétition d'agences de la société Eclor. Orchestrée par le cabinet VT Scan, elle a été gagnée par Quai des orfèvres contre Change, Hémisphère droit et Jésus. L'agence dirigée par Richard Cohen, Olivier Ferran et Patrick Walhain s'occupera donc de la publicité dans les grands médias de Danao, d'Ecusson, de Loïc Raison, à la suite de BETC, enseigne sortante.

 

Question de repositionnement

 

 

L'enjeu commun de ces trois marques porte sur une question de repositionnement.«Dans l'esprit des Français, le cidre est associé à des moments (Chandeleur, Epiphanie...) et à des lieux bien précis, explique Olivier Ferran, directeur commercial de Quai des orfèvres. Ce n'est pas du tout le cas en Grande-Bretagne. Il s'agira de montrer que le cidre n'est pas qu'un breuvage breton lié aux crêpes, mais une véritable boisson d'apéritif.»

 

 

Au sujet de Danao, revendu par son créateur Danone en 2008, l'enjeu se situe, selon Quai des orfèvres, autour du lien entretenu avec les consommateurs dans un marché des jus de fruits frais en forte expansion. «Les gens aiment le produit mais ne sont pas attachés à la marque», observe Olivier Ferran. La campagne TV pour Danao devrait débuter au printemps 2014 et celles en affichage et en presse pour Ecusson et Loïc Raison à l'été 2014.