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Jan 2014

Kusmi Tea, la beauté des mélanges

Pour s’exprimer auprès du plus grand nombre, Kusmi Tea a choisi en 2014 l’agence Quai des Orfèvres. Trois films de 26 secondes destinés à la télévision et un format long de 45 secondes pour le cinéma, tous dévoilés en avant-première sur les réseaux sociaux !

 

Kusmi Tea est l’incarnation des mélanges sous toutes ses formes : mélange de thés, mélange de cultures, mélange de couleurs et mélange de peuples.

 

L’idée est donc de représenter la marque dans cet univers mais également de renouveler les codes du thé de façon originale et inattendue. Quoi de mieux que de montrer Kusmi dans son élément : l’eau ! L’eau qui révèle le goût du thé, l’eau qui purifie, l’eau qui calme, l’eau qui enveloppe le corps.

 

Pour ces films, un appartement haussmannien a été immergé dans un bassin. Des hommes et des femmes venus d’Inde, de Chine, du Brésil ou de Russie qui entrelacent leurs corps et leurs vêtements dans une chorégraphie magique et poétique pour faire naître de l’émotion et du désir.

 

C’est une campagne d’image qui met en scène trois thés emblématiques de la maison Kusmi : Prince Wladimir, Sweet Love et BBDetox servent de support à l’idée de mélanges. Les thés de Chine, les épices d’Inde, les agrumes d’Italie, le maté du Brésil ou la vanille des îles fusionnent sous la forme de personnages féériques.

 

Cette campagne également déclinée en PLV dans les boutiques Kusmi et chez Monoprix aura permis une hausse en termes de notoriété de la marque - la marque devient leader sur l’univers des thés premium - mais aussi une hausse en termes de vente.