Tous les enfants rêvent de devenir grands et forts. Et le lait y contribue. Mais pour Candy’Up de Candia nos orfèvres ont choisi d’aborder la croissance sous un angle nouveau : la transgression. Parce que chez nos jeunes pousses, le désir de braver l’autorité des adultes est peut-être plus fort encore que celui de grandir physiquement. Dans le film, nos enfants utilisent les briques de Candy’Up pour détourner l’objet du cours et se moquer gentiment du professeur. La campagne était relayée par des affiches et des bannières qui jalonnaient tout le trajet des parents jusqu’aux points de vente, déclinant toutes sortes d’animaux avec des messages malicieux des enfants. Résultats : +18% d’augmentation des ventes.